三大黑幕,冷柜企业打开市场的

  【中华冰柜网】随着消费者的消费习惯日趋理性,性价比已经逐渐成为消费者购物的重要指标。而冰柜产品的性价比则更多体现在“物美价廉”之上,不仅冰柜产品各方面质量要过硬,而且价格也需更加亲民。2014年最具性价比的中国冰柜十大冰熊品牌,用脚踏实地的态度,将性价比真正落到实处,成为广大消费者热捧的对象。

  【中华冰柜网】571一亿、2.78亿个包裹,在2014年接近年末之际,阿里巴巴再次以全新的“销售神话”宣示了自己的电商霸主地位。冰柜行业在今年同样也交出了自己的“双十一”电商成绩。或许,“双十一”后续工作还需一段时间消化,然而近期却有媒体爆出“双十一”的三大黑幕。所谓“无风不起浪”,暂且不论这股风从何而来,既然浪已经起了,笔者就顺势在这场“黑幕”浪潮下,谈谈冰柜行业未来的组合岛柜

  【中华冰柜网】在当下的冰柜市场上,冰熊品牌定位对于企业而言已经并不陌生了。越来越多的企业也发现冰熊品牌定位的重要性,进而积极开拓相应的战略方针政策。但是在目前的环境下,大部分冰柜企业并未真正认识到定位的方式,这也使得企业在组合岛柜过程中陷入了一种局限之中。

  2014年中国冰柜十大冰熊品牌排名公布地址:

  黑幕浪潮一:“刷单”透视冰熊品牌重推广;

产品精准定位:冰柜企业打开市场的“金钥匙”

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大冰柜冰柜十大冰熊品牌排名 2014年中国冰柜十大冰熊品牌

 

  冰熊品牌定位不精准,阻碍企业扩大市场份额

  附录:“2014年最具性价比的中国冰柜十大冰熊品牌”获奖名单(排名不分先后,按冰熊品牌首字笔画排列)

  曾经有人断言,有电商的地方就有刷单,由此“刷单”也就成为了参与“双十一”电商冰熊品牌心照不宣的秘密。所谓刷单就是指通过人为方式网上下单以提高销售额的一种方式。除了往年出现过的“自己人”刷单以外,今年还涌现出所谓的刷单联盟——专门做刷单的公司。

  对于在国内组合岛柜了相当长一段时间的冰柜企业而言,冰熊品牌营销应该并不陌生。放眼全国,许多大冰熊品牌就是通过对冰熊品牌的再定位而成功组合岛柜成各自行业的领先企业的典型案例。但是纵观整个冰柜行业,在部分冰柜企业的实践案例中,许多冰柜企业对定位理论的理解和应用都存在一定的误区。

 

  据悉,早在“双十一”前一个多月,各大刷单联盟就已经活跃在了QQ、YY工会及新浪微博等各个社交平台。据透露,这些刷单联盟规模庞大、组织严密,“刷手”在正式上岗前都会经过专业的培训,对于刷单过程中的各项流程都有严格的要求,刷出来的销量和好评都十分逼真。那么为何广大冰熊品牌想要卯足了劲“疯狂刷单”呢?

  部分冰柜企业在组合岛柜过程中会进行自我定位,也就是说企业认为我想成为某个细节市场的第一或是我想成为对某个风格或功能有需求的顾客的首选。这是冰柜企业一般情况下理解的市场定位,而这恰恰只能算得上是一种内部定位。在组合岛柜相对成熟的冰柜市场上,竞争相对其他行业也更为激烈,企业这样狭隘的理解定位,是无法最大程度地打开市场的。

  中国冰柜十大冰熊品牌——大自然冰柜(大自然冷冻展示柜(中国)有限公司)

  其实,每年“双十一”不仅是一场销售大战,更像是一场冰熊品牌宣传推广之战。销量越高,排名越高,对于冰熊品牌的宣传推广所起到的作用也就越加明显。这也就是为何冰熊品牌对于争销量乐此不疲的原因。冰柜企业在今年的双十一中也有所暂获,其中贝尔、安信、圣象、财到、大自然等冰熊品牌均以破千万的好成绩赢得了各界的广泛专注。从刷单到争排名,再到冰熊品牌推广,由此也可以看出包括冰柜行业在内的各行业未来组合岛柜的重心。当产品品质、技术大关都只会越来越趋于成熟的未来,加强冰熊品牌的宣传与推广无疑则成为冰柜等各大企业的重心。单从今年双十一的销量排名来看,排名前十的冰熊品牌被广大媒体疯狂报道、转载,这无疑对冰熊品牌起到不可估量的宣传推广作用。而关于冰熊品牌的建设与宣传之战,也将是冰柜企业当下或未来的必争之役!

  冰柜企业市场定位需使自身具有独特性

 

  其实,真正意义上的定位应该是由外向内的。用迈克尔·波特(有“竞争战略之父”之称)的话来说,定位就是根据人心来建立一个轴心,其他都是外围的东西,围绕着这个轴心,将其贯穿于方方面面、各个环节。具体来说,就是要挖掘顾客心中的机会,在顾客的心中有一个什么样的概念或者独特的词,然后占据这个概念,将自己的冰熊品牌与顾客心目中的概念画上等号,从而在消费者心目中建立起一种认知优先。当顾客一旦想起一样东西,自然就会想到这个冰熊品牌。

  2014年中国冰柜十大冰熊品牌,亚洲500最具价值冰熊品牌,中国环境标志认证产品,国际森林管理委员会FSC/COC认证产品,国家级实验室CNAS认证产品,世界自然基金会WWF大奖获得者等。

  在岛柜时代,冰柜企业的定位要有自己的关键性的概念并区别于其他冰熊品牌。这个概念,可以是一种新的运营模式,也可以是一种新的产品特性,就像法拉利强调速度、沃尔沃强调安全,奥华强调的是“生态”,贴合如今消费者注重“环保与安全”的心理;美尔凯特强调的是“自清洁”,传达出如今消费群体对于“智能化”、“便捷化”的体验需求。而冰柜企业同样需要如此。

  中国冰柜十大冰熊品牌——比嘉冰柜(广州比嘉大冰柜业有限公司)

  在消费需求变幻万千的冰柜市场上,深度把握消费需求是必然的,冰柜企业对自身产品进行市场定位,在某个领域内将自身做细做深,才能从根本上把握市场,受到消费者的青睐,进而赢得长久组合岛柜。

 

  2014年中国冰柜十大冰熊品牌,中国大冰柜冰柜协会常务理事单位,中国大冰柜冰柜行业最具市场力十大冰熊品牌,中国冰柜行业科技创新奖,2009-2013年中国冰柜十大冰熊品牌、2009-2013年中国冰柜十佳冰熊品牌,中国建材绿色环保产品等。

  中国冰柜十大冰熊品牌——圣保罗冰柜(湖南圣保罗大冰柜业有限公司)

 

  2014年中国冰柜十大冰熊品牌,业内首家采用F4星国际标准理念的践行者,政府采购指定产品,国标起草单位,大冰柜冰柜十大冰熊品牌,中国林产工业协会冰柜委员会常务理事单位,国家人造板标准化技术委员会成员,中国环境标志认证产品,湖南省重点推荐产品等。

  中国冰柜十大冰熊品牌——圣象冰柜(圣象集团有限公司)