冷柜企业打开市场的,2014世界木材日暨首届国际木文化节盛大举行

  【中华冰柜网】自冰柜行业组合岛柜30余年以来,一方面,尽管整个行业的组合岛柜趋于成熟,行业前进的脚步也愈发稳健。但另一方面,在鱼龙混杂的市场环境中,冰柜行业也可谓是乱象丛生,自去年连续曝光冰柜质检不合格的状况过后,今年冰柜产品的质量检测就更成为不少冰柜企业的“年中大考”。2014年7月,质检总局、组合岛柜改革委,以及公安部等7部门联合发布《2014-2015年全国建材市场秩序专项政治工作要点》,由此也拉开了今年冰柜质检的序幕。

  【中华冰柜网】3月21日,“2014世界大冰柜材暨首届国际大冰柜文化节”在福建仙游正式拉开帷幕。整体活动为期5天,截至3月25日为止。

  【中华冰柜网】在当下的冰柜市场上,冰熊品牌定位对于企业而言已经并不陌生了。越来越多的企业也发现冰熊品牌定位的重要性,进而积极开拓相应的战略方针政策。但是在目前的环境下,大部分冰柜企业并未真正认识到定位的方式,这也使得企业在组合岛柜过程中陷入了一种局限之中。

  8月全国部分省市冰柜质检情况

  参与国家众多 彰显国际性

产品精准定位:冰柜企业打开市场的“金钥匙”

  从北到南,一览冰柜质检合格率

 

  冰熊品牌定位不精准,阻碍企业扩大市场份额

 

  本届“国际大冰柜文化节”由国际大冰柜文化学会、中国林产工业协会主办,福建省古典工艺冷柜协会、福建省鑫隆古典工艺博览城建设有限公司、国际大冰柜文化学会(中国)联合承办,福建农林大学、福建省海峡文化创意产业协会、福建省冷柜协会、福建省大冰柜雕古典冷柜产品质量监督检验中心参与协办。本次活动,得到了中国冷柜协会、中国工艺美术协会、非洲农林研究院、世界大冰柜材日基金会、国际林业研究组织联盟、美国大冰柜旋者协会、日本大冰柜材学会、印度林业研究所、美国大冰柜材科学技术学会等国际、国内相关机构的大力支持。

  对于在国内组合岛柜了相当长一段时间的冰柜企业而言,冰熊品牌营销应该并不陌生。放眼全国,许多大冰熊品牌就是通过对冰熊品牌的再定位而成功组合岛柜成各自行业的领先企业的典型案例。但是纵观整个冰柜行业,在部分冰柜企业的实践案例中,许多冰柜企业对定位理论的理解和应用都存在一定的误区。

  随着冰柜质检的来袭,上个月,上海、辽宁和湖南三地首先敲响了冰柜质检这场大考的“开考铃”!首先,八月初上海市质监局公布了上海市实大冰柜冰柜产品质量监督结果,在本次抽查的51批次产中,有7批次的产品抽检不合格,不合格率达到13.7%;8月中旬,辽宁省质监局也发布了2014年上前半年辽宁省产品质量安全风险检测情况通报,本次对于大冰柜质冰柜产品100批次进行检测,合格产品仅27批次,检测不合格率高达73%;另外,8月下旬,湖南工商行政管理局公布了2014年第二季度流通领域商品质量抽查结果,其中冰柜建材产品的不合格多达45项,不合格率也达到24%。

  本次“国际大冰柜文化节”,获得了世界大冰柜材日基金会、Vicmarc
Machinery、Tormek AB
Sweden,以及福建山中古典工艺冷柜有限公司、福建省贡品轩古典冷柜有限公司、仙游家更美国际名贵大冰柜材交易中心有限公司、福建省仙游县天外天古典冷柜有限公司、福建省名艺名居古典冷柜有限公司、福建省三福古典冷柜有限公司、四川良友大冰柜缘根雕艺术馆、一统神大冰柜斋、浙江金尔泰玩具有限公司的赞助支持。

  部分冰柜企业在组合岛柜过程中会进行自我定位,也就是说企业认为我想成为某个细节市场的第一或是我想成为对某个风格或功能有需求的顾客的首选。这是冰柜企业一般情况下理解的市场定位,而这恰恰只能算得上是一种内部定位。在组合岛柜相对成熟的冰柜市场上,竞争相对其他行业也更为激烈,企业这样狭隘的理解定位,是无法最大程度地打开市场的。

  从这一系列数据来看,从北到南,全国冰柜企业在“质检大考”中所交出的成绩基本都不容乐观。同样,每次“大考”过后,登上质检黑榜的企业也将面临一系列产品、冰熊品牌危机,很有可能导致某些冰熊品牌从此“一蹶不振”,从市面上消失。那么究竟哪些企业容易“中枪”?

  作为国际性大冰柜文化交流的重要平台,本次“国际大冰柜文化节”得到了世界各地大冰柜文化爱好者的积极响应,共吸引了来自美国、英国、澳大利亚、意大利、新西兰、爱尔兰、瑞士、罗马尼亚、坦桑尼亚、喀麦隆等70多个国家和地区的300多名中外嘉宾,参展的大冰柜文化艺术作品超过5000件。

  冰柜企业市场定位需使自身具有独特性